作家 | 归去来，裁剪 | 计然
最近，黄金的价钱再次站上历史新高点——800元/克。
10月26日，COMEX黄金期货报2760.8好意思元/盎司，周涨1.13%。与此同期，一些金店饰品的价钱纷纷跨过800元/克，周大福足金饰品单价为806元/克；周生生、老凤祥足金首饰克单价则高达808元/克。
2024年于今，国际金价已跳跃30次刷新历史最高记录，伦敦现货黄金本年前三季度涨幅接近30%。
金价屡翻新高之际，有东说念主靠炒黄金一年赚上几十万元，一位投资者账面赚了300多万元仍“不计议卖出”；但也有东说念主耗损严重，致使因金店“闭店跑路”损失超千万。据相干媒体报说念，本年上半年北京双井富力广场的中国黄金办法店、贵友大厦山东黄金等门店闭店“跑路”，导致消耗者存在该门店的黄金无法赎回，累计损失超4亿元，受害者少则损失几万，多则损失千万。
不单是是个东说念主投资者在炒黄金上吃了亏，黄金企业不异耗损。2025财年Q2（2024年Q3）周大福零卖值同比下降21%。在本年上半年内地闭店180家门店的基础上，该季度陆续关停145个珠宝零卖点。六福珠宝母公司六福集团举座零卖值按年下落16%，季度闭店76间。
图源：周大福财报
图源：六福集团财报
黄金投资眼前，正折射出众生相。
黄金涨到800元/克还有东说念主照样耗损
“即使金价涨到800元/克，我照旧照样耗损。”王娜（假名）无奈对我们说说念。
去年下半年，王娜看到金价高涨，而她的一又友圈和九故十亲中，不少东说念主靠炒黄金今夜暴富。尽管我方不懂黄金投资，但她仍莫得秉承住吸引，坚强地加入炒黄金雄兵中。那时购入的黄金多是黄金貔貅、项链、边界、金钗等黄金首饰，且是一口价商品，采用这些单纯是因为雅瞻念，我方心爱。
但本年7月因生意盘活需大皆资金盘活，准备将黄金变当前，却让我方透顶傻眼。金店销售告诉我方，当日黄金回收价为547元/克，你的黄金边界仅有3.45克，回收价为1887.15元。但那时购入该黄金边界一口价为3583元，这意味着我方那时以1038.5元/克的天价购入，这样的边界那时还傻乎乎购入十几个。
按照本日回收和此前购买的差价491.5元/克来打算，几个月我方炒黄金不但不收货，反而还耗损十几万。无奈之下，只可通过其他式样筹钱，暂停将黄金出售。
“黄金价钱唯有涨到超千元每克，我智力收场保本有可能盈利。但这可能吗？”王娜无奈地说。当今出手，即是亏多亏少的事。
关于王娜投资黄金的耗损，黄金回收商刘伟（假名）也为我们说念出背后的“巧妙”。
刘伟示意，好多东说念主炒黄金单纯地以为以按每克四五百元的价钱购入，金价高涨就能以每克六七百元出手，中间两三百元的差价皆是我方的。
但这个账不可这样算。
国际金价下落时，金店频繁不下落。国际金价高涨时，金店则立即暴涨。且各大品牌珠宝店频繁在金价的基础上加上100元/克支配才会卖，但市集回收价是以黄金的成本价再减10-20元/克来打算。一来一趟，差价约在150元/克。换言之，消耗者思炒黄金收货，唯有价钱比我方购置时的价钱高于150元智力收货，但金价短期涨幅频频有限。
且黄金首饰看成工艺品，订价是在金店东说念主工费、工艺费、景观费等万般成本的基础上屡次涨价。一口价黄金首饰的套路更多，其订价不仅在千元/克以上，且金店将这种金饰多数只标注价钱、含金量、工艺，很少在权臣位置表明克重，更有甚者完全不标克重。
即便消耗者看中技俩，思我方来算个账，不少商家亦然避而不谈，临了比及变现的时候，才发现款店是按照当日回收价来收，临了只可吃哑巴亏。不少消耗者到金店购置一口价黄金首饰，外出后再将首饰回给金店，一进一趟，耗损五六千元的东说念主不在少数。
刘伟提议，样子素养不够浩大的东说念主，最佳不要幽闲入局黄金投资。在战役大皆顾主后发现，有顾主虽是几年前在黄金低位时以每克两三百元购入，当黄金涨到每克三四百元时，顾主以为涨不动采用出手。但其后金价陆续高涨，顾主就嗅觉到后悔。反之，若金价略微有些下落，有顾主纪念后头跌幅更大，采用立即出手，临了照旧赚不到钱，是以炒黄金心态一定要稳。
和王娜看成黄金入门者为黄金投资交纳十几万膏火不同的是，深谙黄金炒作套路的金店雇想法扬（假名），却靠着炒黄金大赚二三十万元。
2023年级首，他就以每克四百多元的价钱，购买了近两百万元的黄金。他我方并不是购买黄金首饰，而从银行购入大皆金条，原因在于金条举座溢价偏低。
且看成金店雇主，他深知金价高涨会对金店的冲击及东说念主性复杂性和万般性运行，会有金店“思方设法”收割韭菜跑路，是以他采用从银行购入金条，径直放到家中保障柜里。按照当前600多元每克的行情，本年他至少赚二三十万元。
他回想出一些影响黄金投资的身分，包括消耗者避险情感、好意思联储加息或加息带动的好意思元走势、国际阵势走向、供需关系、列国央行购入黄金、通胀走势等等。从俄乌干戈爆发到国外多国通胀督察高位，再到此前好意思联储一直莫得降息动作，那时我方就预猜测后续黄金价钱冒昧率还会高涨。毕竟黄金的避险和保值功能，会促使更多资金流入黄金市集。
但9月初，他照旧采用将部分黄金变现。变现来的钱一升引来炒华为Mate XT不凡巨匠手机。前前后后炒了十来部，又赚了几十万。在张扬看来，炒华为Mate XT不凡巨匠赚的是时分差的钱，时分愈长，市集存眷度愈低，愈赚不到钱。反之，黄金更妥贴长线投资且下手需看准时分，提议生手小白需严慎入局，年青东说念主更不要靠告贷、撸网贷约束加杠杆投资黄金。
和王娜、张扬采用黄金什物投资不同的是，刘虎（假名）采用编造黄金投资。李虎示意，目下主作念照旧上海来回所的黄金T+D，该品种和期货一样有苟简超10倍的杠杆，不仅风险较高，且对投资者资金条件较高。
以我方场地某金友圈为例，一天亏进去二三十万的东说念主不在少数。更有甚者，径直两三百万满仓入局。一朝后续金价高涨，他们诚然也能大赚特赚。这些东说念主玩编造黄金多有赌徒心态，和我方将其对冲风险有些不同。
但一方面在期货市集结，投资者频繁使用保证金来进行高杠杆来回，这意味着他们可用相对较少的资金阻挡更大的头寸。若价钱波动幅度较大，盈亏就会被成倍放大。
另一方面，期货市集因杠杆作用，波动更剧烈，尤其在假期或要紧市集音问前容易出现突发性大幅波动。这种高风险高收益的游戏，更不妥贴凡俗东说念主入局。基于此，李虎提议，生手小白最佳照旧计议黄金什物投资，毕竟举座风险相对可控。
消耗者为何不购买黄金？
金价愈高，消耗者对黄金需求愈在减少，这点不论是从上文提到的周大福和六福集团事迹下滑、闭店，或是国度统计局的数据——本年前9个月名额以上金银珠宝零卖总和同比（口头）下降3.1%至2454亿元，尤其是8月金银珠宝零卖总和同比跌幅高达12%，创下本年最大记录，均能侧面阐明。
当前消耗者不买黄金的身分是万般的。
一是婚恋市集对黄金的需求下滑。来自安徽省临泉县某家婚庆公司的崇拜东说念想法瑞（假名）告诉我们，因当地男女比例失衡，成婚素有买三金、五金的“传统”。但2023年让曩昔三年景婚需求的集合开释，如国庆节本日我们合营的某家栈房，一天相连10对新东说念主婚典，栈房把能用的大厅弥散用罢了。
而2024年为“无春年”，民间又称“寡妇年”，以为这一年景婚对新东说念主不好。虽说好多年青东说念主这些不信这些传统说法，但老一辈皆相等在乎，这让本年的婚恋市集相对冷清，“刚刚曩昔的国庆假期当日，我们合营的栈房本日只相连了两对新东说念主婚典。”
二是当前过高的金价让消耗者难以服务，刘子涵（假名）告诉我们，我方和男友的婚典定在本年农历腊月十八，正在经营婚典的我方，看到到黄金首饰店动辄600多元/克的金价、黄金首饰更是高达800多元/克后，意志到以前能买五金的钱当今只可买三金，武断采用将购置黄金的钱折现。
当今我800多元/克购入黄金项链、吊坠，后头行情好的话金店按照六百多元/克回收。行情不好的话，金店按照四五元/克的价钱回收。这笔账不论如何打算，临了吃亏的照旧我。谁的钱皆不是大风刮来的，我们凡俗老庶民日子皆要量入计出，不可多花冤枉钱。
刘子涵或然恰是当下愈发追求量入计出年青东说念主的缩影，宇宙黄金协会中国研究主宰贾磊曾指出，本年5月中国市集金价居高不下，可能会陆续阻难金饰消耗，并进一步使消耗者转向更轻、更低廉的产物。
图源：宇宙黄金协会
三是当旧年青消耗者投资趋于多元化、个性化。投资者朱帅（假名）告诉我们，和同龄东说念主购置黄金不同的是，我是什么生意能炒能收货，我就干什么。自2023年于今先后炒鞋、炒泡泡玛特盲盒和iPhone16系列手机等等。前段时分炒泡泡玛特天神形貌的ZIMOMO，一个赚七八百元，三四十个赚几万，这不比炒黄金来钱更快吗？
为Chanel、Burberry 等最初糜费牌提供商量的Avery Booker也指出，年青的中国消耗者，正推崇出转向更实惠的糜费替代品，如银器或个性化珠宝以及体验，而不是物资商品。对周大福和周生生这样的品牌而言，这种转动既是挑战亦然机遇。通过当代联想和愚弄数字平台进行翻新，他们不错捕捉到更年青、对价钱更明锐的买家约束变化的品位。
失落的金店雇主几个月亏了200万元
握续高涨的金价让消耗者愈发安祥的同期，金店也在迎来至暗时间。
这点不论是上文提到的周大福、六福集团闭店，或天眼查数据夸耀本年缔造的黄金辩论企业闭店达到414家，均能侧面阐明。
之是以会出现如斯反差，金店雇主罗明浩（假名）坦言，金店为典型的重成本插足，但行业供给本就存在严重多余，现如今市集早将金价作念得极其透明，金店依赖赚差价的式样当然受到冲击，利润当然大幅度缩水。
罗明浩接着示意，频繁来说，金店投资至少需在千万级，其成本插足大致包括：一是不菲的房租和装修成本，金店选址频频集合在当地东说念主流量相对较大的中枢交易街中，如好多金店出当今当地走路街或东说念主民路上。且金店笼统计议到排列更多商品和店铺好意思感，以及隆起富丽堂皇属性疗养消耗者进店购买盼望，这意味着金店不仅要面积大，且装修更是大手笔插足。
如罗明浩所言，我们在安徽省界首市打听发现，中国黄金在当地的门店径直整租高低四层。另据当地消耗者走漏，该门店里面和外部装修至少在百万起。
图源：作家拍摄
二是不菲的东说念主力成本，别称店长加上五六名导购基本是金店标配。罗明浩以我方门店为例，单月相干东说念主力成本开销至少在10万。
三是货色成本，这部分红本会因金店排列商品数目不同有所各异，但打底皆是在几百万起。基于此，好多黄金店里面皆是使用全高清无死角录像头并建树万般安保系统。
四是万般行动营销成本，金店确切每个月皆要搞行动。淌若际遇五一假期、520和521等和爱情相干的节日，更是每周皆要搞行动，进而吸引更多消耗者到店。即使按照单场行动用度3万打算，每年线下营销行动皆要几许钱？
重金钱运营下，当今金价透明且购置东说念主群大幅度减少，十羊九牧下，有几许金店能扛得住呢？与其陆续耗下去耗损运营，不如金店雇主采用闭店，愚弄前几年赚到的钱我方投资黄金收货，反而愈加减轻。
如罗明浩所言，老凤祥海南区域司理沈健在接受媒体采访时示意，金价高涨关于实体店来说，最直不雅的影响是临柜的顾主减少好多，这带来来回金额的下降。周大福和六福集团2024年Q3财报夸耀，该季度同店销售分歧下落30.8%和35%。
为寻求糊口下去，罗明浩除裁掉两三个导购镌汰东说念主力成本外，也在积极通过抖音直播获客，但目下来看见效甚微。罗明浩示意，若抖音直播间不投流的情况下，每次直播间场不雅东说念主数皆是几百东说念主，在线东说念主数几十东说念主。淌若投流的话，一个月烧掉一二十万的用度，这些钱能办几许场线下行动。
更蹙迫的是，动辄几千致使几万的黄金，即使从直播间引流到私信，再引流到私域，但消耗者对黄金质料的担忧，意味着若穷乏品牌信任或个东说念主信任支握，不异很难完成来回。
十月份本是往年黄金消耗旺季，但本年旺季不旺下，这个月利润就作念到十几万，扣掉伴计工资、水电费、行动相干用度以过头他的前俯后合的用度，仍然耗损——本年前几个月，他的金店仍是亏了200多万元。
天眼查专科版数据夸耀，为止目下本年9月底，我国现有与黄金饰品相干的企业有9.5万余家；其中，本年以来，新增注册相干企业3200余家。
当初高价投资这个金店，不知说念我方的采用到底是对照旧错，如今的罗明浩正堕入自我怀疑中。
不单是是金店雇主堕入自我怀疑中，耗损十几万的王娜也在约束反复地问我方，投资黄金简直是一门好生意吗？或然，唯有去掉“炒作”的标签后，东说念主们才会认清真确的黄金投资。