凭证数据分析网站Similarweb数据显现，SHEIN成为2024年9月以登科三季度众人窥探量最大的服装与前卫品牌，第三季度流量份额占比为2.68%。数据显现，NIKE、H&M、ZARA位居SHEIN之后，分列二至四位。与此同期，SHEIN上用户数目也大幅增长，据 Earnest数据显现，SHEIN平台8月份进行来往的用户相较1月大涨近四成。

业界以为，与传统零卖不同SHEIN善于以本事驱动供应链变革，以销定产的创新时势颠覆了传统服装以产定销的“期货”时势，在泉源根人道改变昔时服装预测不准确容易酿成高库存积压的问题，从而大幅普及竞争力。

波士顿臆测（BCG）在此前发布的陈说《敏捷供应链：前卫行业竞争上风新源泉》中指出：敏捷供应链如故成为前卫行业竞争上风新源泉。以SHEIN为代表的数字化DTC（直达糜掷者）时势，通过按需分娩的小单快反处理决策，不错已毕品牌均衡供需，从而削减老本，普及资金遵守，裁汰居品价钱与客户分享收益。

自主品牌开采众人市集

Similarweb数据显现，2024年9月，SHEIN以2.66%的窥探量占比卓绝各大服装与前卫品牌，位列众人第一位。膨大到所有这个词这个词三季度，SHEIN的占比则普及为2.68%。行为众人四大前卫品牌，SHEIN、H&M、ZARA和优衣库均踏进2024年三季度窥探量前十位，其中H&M和ZARA分列第三、第四位，而优衣库则名递次六。

除了在窥探量维度， 数据显现SHEIN用户的活跃度和糜掷窜改也在抓续普及。就在近期，凭证 Earnest 信用卡数据显现，2024年8月相较于1月，在SHEIN上进行来往的用户数涨幅四成傍边，领跑其他头部出海企业。

近日外媒报谈，SHEIN已成为法国第二大服装前卫品牌，2023年在法国的销售额如故险些赶上ZARA。凭证法国专科糜掷期刊LSA的名次，SHEIN在法国2023年的销售额跨越了H&M、Primark以致Kiabi（销售额约15亿欧元），略低于西班牙Inditex集团旗下的Zara品牌。基于SHEIN抓续保抓的高年增长率，机构预测2024年SHEIN品牌在法国销售将跨越Zara。

SHEIN在德国等欧洲市集发达不异不俗。据GlobalData 发布最新的《2028 年德国服装市集》陈说，SHEIN凭借其数字化按需柔性供应链所带来的前卫与高性价比上风，成为德国2023年第四大服装品牌，况兼很可能在2024年再进又名，前三分辩是ZARA、C&A、耐克。据此前报谈，SHEIN是好意思国数十个州最受接待的前卫品牌与第三大在线前卫零卖商。

以产定销 本事更正升级传统服装业

凭借在前卫界影响力的连忙普及，SHEIN自主品牌在前卫界一直以来被视为一匹黑马，在短短十年间在各前卫主流市集颠覆传统服装品牌与前卫零卖商，成为各地糜掷者的心头好。业界以为这成绩与其在服装全生命周期的供应链数字化创新。

传统的服装零卖商摄取提前两至三个季度进行谋划与预测的以产定销时势，前卫流行与糜掷者需求的快速变化与迭代也带来这种时势的缺欠：握住高企的未销售服装库存大幅侵占了企业的现款流与盘活，大皆服装企业歇业于高库存恶疾，凭证行业估算，传统服装商的库存水平以致高达40%-50%。

2012年景立的SHEIN服装前卫自主品牌，以本事驱动的数字化供应链更正了传统的服装流畅时势。因为所有这个词的流畅才气SHEIN皆已毕了在线化的同步与及时传递，SHEIN品牌的居品基于市集现实的需求进行定位和规划，所有这个词订单先从100件小订单初始测试，要是市集销售响应好，再接续追加订单，反之则连忙罢手。

凭证行业测算，SHEIN品牌的未销售库存水平大幅裁汰至低个位数水平。昔时高库存老本也推高了居品的售价，时势的创新也为SHEIN品牌带来高性价比的上风，加之居品的前卫度与需求的精确度匹配，SHEIN品牌快速受到各市集糜掷者的喜欢与接待。

对外经济营业大学西席陈进以为，“出海企业正呈现出科技化、品牌化的发展趋势。发展新质分娩力，其现实是运用高本事来提高遵守，并推动中国经济的高质地发展。敏捷柔性供应链是打造出海新质分娩力和品牌力的遑急路线。在出海布景下，柔性供应链省略匡助企业更好地稳当外洋市集的多变需求，已毕高效、无邪的分娩和供应链管制。”

这也体现出传统服装制造业与数字化本事会通明开释出的庞杂后劲。凭证媒体报谈，SHEIN十多年来抓续以本事创新赋能和相沿供应商进行升级与变革、研发本事化器用分享供应商以已毕潦倒游产业链的按需分娩柔性供应链时势，SHEIN还通过聚积供应商在分娩中的现实痛点和需求，推出普及分娩遵守和居品品性的创新本事器用，戒指2023年，SHEIN开发了100多种缝纫和制衣器用，助力供应商处理分娩难点痛点，诸多器用还领有专利。SHEIN还成立了首个服装制造创新臆测中心，用于研发创新服装制造的精益分娩处理决策，并将臆测完毕输出给产业制造供应商，推动供应商工场以更科学、更精益的边幅抓续策动。

“SHEIN通过‘数字化+器用’的时势推动潦倒游全链路遵守普及和协同，从赋能的边幅来看，既处理‘该作念什么’——基于SHEIN智能化的缓助决策；又处理‘何如落地’——丰富的灵敏仓储、本事软件、智能制造、居品考验器用，让原来不具备智能制造才气的单一企业加快数智化转型，让小单快反时势确凿落地”，清华大学政策新兴产业臆测中心副主任、中国数实会通50东谈主论坛副布告长胡麒牧暗意，“SHEIN推动更大鸿沟的产业协同，形成更有韧性的产业生态。这意味着当数字化省略相接所有这个词这个词产业链时，产业的冗余不错降到最低——产业链上每个企业皆凭证市集现实需求在进行原材料采购和分娩，每个企业的产线皆是最迫临需求的。”

除了抓续以本事创新助力传统产业升级，在培训相沿、工场扩建和供应商社区以及绿色可抓续发展等各规模SHEIN握住鞭策对供应商赋能供应商全面普及抽象实力与可抓续发展才气。仅2023年SHEIN张开了跨越600场针对供应商的培训，遮盖运营管制、质地管制、订单排产等。

为保险行业年青本事东谈主才的幽闲与增长，SHEIN设立服装产业上岗手段培训基地、开展职业手段等第认定、举办行业职业手段竞赛以及开展校企和解等边幅握住构建产业链东谈主才的培养机制和东谈主才运送。

自主品牌除外，SHEIN平台化业务也在众人握住拓展中，凭证媒体报谈，已有超20各省份的逾300城产业带商家和品牌通过SHEIN平台开拓国际市集。在平台化时势之下，SHEIN自主品牌的柔性供应链、以销定产时势也在握住赋能和裂变到其他更多产业带，助力优秀居品和品牌众人化发展。

作家：

裁剪：徐晶卉遭殃裁剪：戎兵

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