事迹跌跌持续的酒鬼酒(000799.SZ)，络续遴荐换东说念主战术。

适度2024年前三季度，酒鬼酒营收和净利润双双大跌，差别同比下滑了44.41%和88.20%。2024年第三季度还是堕入损失，净利润为-6453.10万元。要是第四季度络续按照这种幅度亏下去，很可能全年损失。

按照公司以往“事迹弗成就换东说念主”的念念路，2024年末换上来新的总司理程军，任期刚满3年的总司理郑轶文告辞职。

刚往时的2024年，酒鬼酒的疏浚班子经历了三次变动，从副总司理到总司理，再到董事长，皆换了一遍。可岂论如何换，酒鬼酒的事迹却迟迟不见起色。

这一次换上来的依然是中粮体系的“宿将”，况兼前几年还曾在酒鬼酒担任高管，也作念出过一些收货。因此，他的回来，让不少东说念主对酒鬼酒又多了些期待。

不外，时隔3年多，他面对的是人大不同的地方。这次他能否精卫填海，就怕还得打个问号。

让法务东说念主才管白酒，事迹从巅峰到低谷

面对惨淡的事迹，酒鬼酒再次使出“换东说念主”招式。2024年12月，酒鬼酒发布公告称，郑轶因使命诊治原因辞去公司总司理职务，由程军接任。

公开良友炫夸，郑轶是从2021年8月运转担任酒鬼酒总司理职务，到这次辞任，任期刚满三年。

在这三年时间，酒鬼酒的事迹从巅峰跌落至低谷。财报炫夸，2021年，该公司营收为34亿元，净利润8.93亿元；2022年，营收达到40.5亿元，净利润10.49亿元。从2023年运转，酒鬼酒的事迹急转直下，2023年营收大幅下滑至28亿元，净利润下降至5.5亿元。

2024年的情况更灾祸，前三季度该公司的营收仅11.91亿元，同比下滑44.41%，净利润暴减至5648.76万元，同比下滑88.20%。

比拟之下，在郑轶刚上任的2021年前三季度，酒鬼酒的营收为26.40亿元，净利润为7.20亿元，同比增速差别达到134.20%和117.69%。

郑轶上任的技术，酒鬼酒恰是事迹增长最猛的技术，而他辞职时，酒鬼酒的事迹还是跌至谷底。

在2023年酒鬼酒馥郁大会上，郑轶曾立下规画，要在2024年竣事酒鬼酒的复原性增长。那时，郑轶还列出了酒鬼酒濒临的诸多问题，举例“事迹径直腰斩”、“价钱倒挂”、“前仰后合一堆文创酒”、“股价下落”、“压货炒作”、“库存高企”、“窜货”、“料理层在干什么”等等。

然则，知说念“病灶”，莫得好的“药方”，也船到抱佛脚迟。2024年，酒鬼酒的事迹不仅没能复原增长，反而越来越惨淡。

对此，郑轶在2024年上半年岁迹证明会上给出的解释是：“白酒行业参加下行周期，下半年至当今阛阓举座推崇低迷，中秋时间阛阓推崇比较平素，客户及末端进货意愿均不彊。”

然则，有网友却合计，这是让生手料理群众的效力。

公开良友炫夸，郑轶1978年12月降生，北京东说念主，中山大学海外经济法专科本科，法学学士，中国政法大学民商法学专科，法学硕士。在出任酒鬼酒总司理之前，先后接事于中粮集团法律有计划部、法律部协议与规矩部，一直在跟法律打交说念，不错说是既莫得料理白酒出产的警戒，也莫得销售警戒。

在白酒行业，似乎很少有生手能够料理好一家酒企。金沙酒业是这么、金种子酒是这么，酒鬼酒亦然这么。

换东说念主战术，为何行欠亨？

在刚往时的2024年，酒鬼酒的料理层变动相当频频。

2月份，任职6年的王浩辞任董事长职位，由来自中粮的岑岭接任；6月，隆重酒鬼酒销售的副总司理王哲也因个东说念主原因辞职；12月，任期刚满3年的总司理郑轶也辞职了。

在外界看来，酒鬼酒频频更换料理层跟事迹捏续下滑有计划。然则，岂论酒鬼酒如何换东说念主，事迹却恒久不见好转，问题出在哪？

从东说念主员经历来看，2015年后的料理层，大多领有中粮配景，但并无过多的白酒从业配景。

前任董事长王浩天然是中粮酒业董事长，但耐久使命在财务与审计边界；前任副总司理董顺钢则侧重于啤酒原料出产边界；前任副总司理程军耐久浸淫在红酒边界；前总司理郑轶，此前一直在跟法律打交说念。

镁经小组曾在2023年11月作念过一次梳理，彼时酒鬼酒的疏浚班子中，莫得酒行业有计划警戒地占据了泰半，那时的7位高管中，仅3位有酒行业有计划警戒。

现如今，这种情况并莫得显明改善，6位高管中，白酒行业出身的高管仅两位，其余高管基本上皆是来自中粮体系。

然则，往时几年的事迹还是阐扬，在需要专科认识的白酒行业，由生手构成的疏浚班子其实很难料理好酒鬼酒，畸形是在白酒行业大环境不好的情况下。

此外，空降至酒鬼酒的中粮系高管，大多数皆想要用事迹来阐扬我方，追求“大干快上”，是以很容易定下过于激进的发展规画。

举例，酒鬼酒前董事长王浩2022年6月在激动大会上放出豪言：“按照咱们既定的策略下去，改日100亿元(销售收入)毫不是梦。”彼时，酒鬼酒的营收增速达到86.04%，净利润增速更是达到94.46%。

白酒行业有个共鸣，“30亿区域求存，50亿一方龙头，100亿确立宇宙”。然则，王浩在酒鬼酒事迹刚迈入30亿限制时，便粗莽进击宇宙阛阓。他曾示意，中粮对酒鬼酒的定位是要走宇宙化说念路，不可能只盯着湖南阛阓。中粮的胃口没那么小，视线也没那么窄。

程军利用总司理权益时间，清爽出来的料理作风亦然畸形进。2020年10月，时任酒鬼酒副总司理的程军曾喊出“短期30亿、中期50亿、耐久100亿”的策略规画。

盲目宇宙化的效力即是，既没能在宇宙阛阓站稳脚跟，又没能顾好自家大本营阛阓。

凭据东方证券测算，酒鬼酒2023年省内营收孝敬占比约30%，据此谈论，酒鬼酒2023年省内营收近8.49亿元，在总限制280亿元的湖南白酒阛阓中仅占有3%操纵。比拟之下，山西汾酒、洋河股份、古井贡酒等，在本省的市占率无一不是30%以上。

不久前刚辞职的郑轶初到酒鬼酒时，曾经意气热潮地示意，要稀薄酒鬼酒公司上世纪90年代的光辉，作念成一家“令东说念主尊重的伟大的品牌公司”。

然则，试验很惨酷。在郑轶担任总司理的三年中，酒鬼酒不仅没能重现昔日光辉，事迹反而从岑岭跌落至低谷。

效力，这些中有计划高管定下的规画莫得一个竣事了，反而还留住一堆问题。

宿将回来，能否精卫填海？

程军出任酒鬼酒总司理，让外界对酒鬼酒的事迹又多了些期待。

知名白酒大V欧阳沉等业内东说念主士合计，程军从中粮长城酒业再返酒鬼酒，约略率是要理顺阛阓、团队以至政府等多层级的关系。

据“蓝鲸酒业”报说念，酒鬼酒里面职工对程军的回来也颇为期待。有职工示意，“程总为东说念主求实，夷易近东说念主，深受经销商们的招供和信托。”

这种期待随机是基于程军此前在酒鬼酒任职时间作念出的收货。

早在2020年，程军就在酒鬼酒担任副总司理一职。2020年4月，时任酒鬼酒总司理董顺刚辞职后，由程军利用总司理权益，直至2021年8月由郑轶接任。离开酒鬼酒后，程军一直在中粮长城酒业有限公司担任疏浚职务。

在他利用总司理权益时间，酒鬼酒的事迹推崇比较亮眼。酒鬼酒财报炫夸，2020年和2021年公司买卖收入差别增长20.8%和87%，归母净利润增长64.2%和81.8%，成为那时A股上市酒企中惟一聚积两年竣事净利润60%以上增长的企业。

程军这次回来酒鬼酒，不错说是“临危奉命”。

不外，时隔3年，重返原职位的程军，面对的却是人大不同的地方。2020年的技术，酒鬼酒正处于事迹增耐久，如今其事迹却还是跌至低谷。规画也从之前的宇宙阛阓裁汰至湖南大本营。

况兼酒鬼酒前几年的事迹增长是“压货式”增长。在中国食物产业分析师朱丹蓬看来，酒鬼酒近几年岁迹亮丽的背后其实是压货，骨子上是在透支阛阓、透支库存、透支经销商。

如今的白酒阛阓还是不再允许酒鬼酒络续压货了。适度2024年上半年，酒鬼酒经销商从2023年末的1774家，暴减至1301家。在2024年酒鬼酒还是示意不压货的情况下，依然有多数经销商玩不下去了。

严重的价钱倒挂让经销商对酒鬼酒很难再爱。以酒鬼酒旗下高端居品内参酒为例，其曾一度以1050元/瓶的出厂价参加阛阓，但在第三方电商平台上，售价却只消七八百元，这径直导致了经销商的损失。

在这种情况下竞猜大厅，程军果真能指导酒鬼酒走出逆境吗？