（原标题：瑞幸第二季度利润下滑🔥竞猜大厅-甲级职业联赛-英雄联盟官方网站-腾讯游戏，郭谨一错了吗？）

文 | 董武英

近日，国内咖啡行业龙头瑞幸咖啡发布了本年第二季度的财务数据，激励凡俗怜惜。

在第二季度，瑞幸咖啡营收达到了84.03亿元东谈主民币，同比增长了35.5%。净利润为8.71亿元，同比下滑12.8%，净利润率同比下滑5.7个百分点至10.4%。

商酌到第一季度出现损失的情况，瑞幸第二季度的利润环比发达完了较大首先。但同比来看，瑞幸利润发达仍未追念增长正轨。

在大喊大进之后净利润出现流露下滑，担任瑞幸董事长和CEO的郭谨一作念错了吗？

营收大增，净利润同比下滑

瑞幸第二季度营收中，来自居品销售的收入为65.52亿元，同比增长了39.0%；来自加盟店的收入为18.50亿元，同比增长了24.5%。

同期，二季度瑞幸咖啡总运营用度增长幅度较大。二季度总运营用度为73.52亿元，同比增长46.2%，这主要由于门店房钱和其他运营成本的进步以及居品价钱着落伍材料成本占比进步。

在通用司帐准则（GAAP）下，瑞幸咖啡二季度成见利润为10.51亿元，较2023年同期11.73亿元的成见利润下滑了10.4%，成见利润率同比下滑6.4个百分点至12.5%。

在更能反应实践成见情况的非通用司帐准则（Non-GAAP）下，其成见利润同比下滑6.9%至11.51亿元，成见利润率同比下滑6.2个百分点至13.7%。

在第二季度，瑞幸咖啡完了净利润8.71亿元，同比下滑12.8%，净利润率同比下滑5.7个百分点至10.4%。Non-GAAP净利润为9.71亿元，同比下滑8.6%，净利润率同比下滑5.5百分点至11.6%。

要是对比第一季度损失8317万元的收货，瑞幸二季度见效扭亏，获取了较大首先。但净利润同比下滑，则意味着瑞幸仍未追念全面追念增长旅途。

数据来看，二季度瑞幸自营门店和加盟店发达均有所下滑。

罢了6月30日，瑞幸咖啡门店总和量也曾达到了19961间，其中13056间为自营门店，6905间为加盟门店。

智通财经APP讯，洲际船务(02409)发布公告，截至2024年6月30日止六个月取得股东应占溢利预计将较截至2023年6月30日止六个月的股东应占溢利增加约165%至185%。

智通财经APP讯，恒生银行(00011)发布公告，于2024年7月31日，该公司斥资2002.4万港元回购20万股。

自营门店层面，由于咖啡行业竞争加重，居品均价下滑，瑞幸咖啡自营门店成见利润率为21.5%，较2023年同期的29.1%着落了7.6个百分点。

在加盟业务上，二季度末加盟店数目较2023年二季度末增长了89.3%，但加盟店收入仅增长了24.5%。其中，材料收入同比增长39.9%，利润分红仅增长了2.8%，物流做事收入增长了18.0%，建树销售收入同比着落了30.2%。

这也意味着，跟着咖啡店越来越多，瑞幸加盟店的发达还有待提高。尤其是加盟店数目大幅增长，在利润分红政策莫得变动的情况下，利润分红收入基本莫得增长，这一定进度上代表着加盟店在利润发达上不如斯前。

利润下滑背后，郭谨一的编削

比较于首创东谈主陆正耀，瑞幸现任董事长和CEO郭谨一更为低调。他曾是神州系的一员，担任过陆正耀的助理，并加入了瑞幸咖啡初创团队。

跟着瑞幸财务作秀事件爆发，瑞幸措置层发生变动，董事长陆正耀、CEO钱治亚、COO刘剑等原神州系高管退出，郭谨一却受到大鼓吹们的认同，出任瑞幸董事长和CEO职务，最终携带瑞幸咖啡回到发展正轨。

在应付从2023年运行的咖啡价钱战上，郭谨一的作风曾非常积极。

2023年6月，瑞幸奴婢市集推出“9.9元”行径。郭谨一在二季度财报电话会上示意，（9.9元行径）破钞者的反响越过预期，瑞幸的收入和利润数据也合手续向好。郭谨一高调晓示，瑞幸决定将9.9元感德回馈行径常态化进行下去，这次行径将至少合手续两年。

郭谨一非常自信。在2023年6月大钲成本年度投资者大会上，郭谨一曾表态，“瑞幸在督察合理利润率的同期，概况达到有竞争力的价钱和杯量，其他品牌很难从这两方面同期与咱们竞争。”

随后，在2023年第三和第四季度，瑞幸利润出现下滑。郭谨一示意，“齐全适当公司的战术预期。”

然则，从2024年运行，瑞幸主动松开了价钱战的强度，缩短优惠频率，同期缩减了“9.9元”隐蔽的规模，瑞幸9.9元行径缩水的话题一度登上热搜。本年第一季度，瑞幸咖啡出现损失。

在这次二季度功绩出炉后，市集多量合计，减少优惠行径是瑞幸咖啡从一季度损失状态追念盈利的繁重原因之一。

此外，在门店膨大上，郭谨一的作风也发生了流露的变化。

2023年5月底，瑞幸通过公众号晓示开启“带店加盟”形态，面向已有商铺的投资者，加快勾引加盟业务。同期，瑞幸也在加密自营门店布局。

在2023年四个季度，瑞幸新增门店数目别离为1137家、1485家、2437家和2975家。在2024年第一季度，瑞幸咖啡新开门店2342家。

本年一季度电话会上，郭谨一示意“（瑞幸）将通过不停加快门店收集布局、加大供应链布局进入、合手续强化数字化上风，优化成本进步收尾，进一步扩大和空隙首先上风。”

在这个经过中，瑞幸自营门店成见气象有所下滑。本年一季度，瑞幸自营门店同店收入增幅为-20.3%。二季度这一数据为-20.9%。凭据海豚投研测算，商酌到自营门店同店数目增长情况，瑞幸二季度单一同店平均收入同比下滑了45.3%，较一季度40.7%的下滑幅度有所扩大。

这种情况下，瑞幸二季度放缓了门店膨大速率。第二季度瑞幸新增门店1371间，远少于此前拓店数目。

郭谨一双于门店膨大的战术也有了狭窄变化。二季报电话会上，郭谨一双于供应链、数字化、成本和收尾的表述未发生变化，但不再强调“加快门店收集布局”，而是改为“不停扩大门店收集布局”。

空洞来看，瑞幸及郭谨一此前关于“9.9元行径”和门店膨大的判断较为乐不雅，试图以价钱战和赶快膨大门店占据更多市集，但这一战术也缩短了瑞幸的利润水平。

轻咖+国际化，瑞幸的新成见？

2023年，国内咖啡行业掀翻大规模价钱战，“9.9元”的咖啡居品成为竞争焦点。2023年6月运行，瑞交运行全面跟进“9.9元”价钱战。因此导致2023下半年瑞幸自营门店成见利润率合手续下滑。

本年运行，瑞幸缩短了优惠力度，加之新址品的推出和市集旺季的到来，第二季度完了了扭亏为盈。

本年6月，瑞幸推出了新址品——轻咖柠檬茶。相较于此前的咖啡居品，轻咖柠檬茶更近似于市集存在的果茶居品，主打口感而非咖啡的看重功能，在宣传上定位“轻看重”。

凭据财报电话会，二季度瑞幸轻咖柠檬茶这款单品首周销量摧毁508万杯。

相较于价钱锚点也曾降至9块9的咖啡居品，轻咖居品在订价上愈加目田，凭据瑞幸小看成，轻咖柠檬茶和轻咖椰子水售价13.9元，其他柠檬茶居品售价18元。

更繁重的是，轻咖居品毛利率更高。以轻咖柠檬茶为例，其咖啡含量少，同期省去了生豆的烘焙、机器研磨舛误，成功由生豆咖啡液和果汁勾兑而成，在操作门径上也更为精真金不怕火东谈主工。

罢了当今，瑞幸仅推出了5款轻咖及果茶居品。跟着轻咖居品的推出，瑞幸进入了奶茶品牌们的战场，相通需要面对强烈的市集竞争，这一业务后续发展情况仍有待不雅察。

此外，瑞幸也在积极推动国际化发展。

2023年4月，瑞幸咖啡在新加坡开设第一家国外门店，看重出海。本年二季度，瑞幸在新加坡新开5家门店，罢了二季度末，瑞幸新加坡门店数目达37家。

从膨大速率来看，瑞幸国外布局较为严慎。瑞幸出海首站遴荐新加坡，看中的是新加坡熟悉的咖啡文化，开店风险较小。不外，高熟悉度的新加坡市集，市集规模不大，却有着越过30家国际连锁咖啡店品牌，瑞幸面对的竞争压力并不小。

当今来看，跟着国内咖啡市集竞争加重🔥竞猜大厅-甲级职业联赛-英雄联盟官方网站-腾讯游戏，瑞幸遴荐居品改进和国外膨大来寻找新的增量，这两大举措能否见效，则有待市集考据。