【编者按】中国大陆民宿产业的快速发展，是2010年之后的事情。短短十余间，催生了一批头部品牌。朴宿，2014年出生于青岛崂山，在十年时分里，从朔方流毒江南，涵盖“旅宿+书斋+文创+EPC-O”四大板块，现在已有6家杰作民宿酒店、5家文脉·城市书斋，为多地乡村振兴带来了发展的新可能。

2024年春，搜狐旅游开启「金狐奖」民宿行业评比，经内行评审和网友投票，朴宿文旅荣获「金狐奖」值得相信的民宿品牌、必打卡口碑民宿。

“往常十年是产物体系化升级的十年，是探索‘城市更新’与‘乡村振兴’双向均衡的十年，畴昔将会是咱们品牌人人化的新十年。”本期金狐对话，搜狐旅游采访到朴宿文旅创举东说念主刘喆，了解何如从一家小店走向寰宇，探索文旅+民宿的新叮嘱，为更多主义地书写“情书”。

01“民宿行业一定不是卷价钱”

谈起取得本届金狐奖「值得相信的民宿品牌」、「必打卡口碑民宿」，刘喆以为这离不开追溯训导与千里淀体式论。

“要赢得消耗者的喜欢，首当其冲的即是赢得他们的招供。”刘喆深知，在市集竞争日趋强烈的今天，塑造一个唯一无二、内核自在的品牌体系，是朴宿在细分市鸠合崭露头角的关键场地。

历经十年，朴宿完成了三次产物迭代，并在试验中追溯训导，变成了一套行之灵验的计谋：精确定位、高识别度产物以及高价值感体验。

高端度假产物是繁密乡村民宿追求的主义，但竣事起来却极具挑战性。尽头是在朔方，告捷的案例并未几见。然则，朴宿却以其专有的魔力，每开一家店便成为当地热点之选。

2014年，“山野度假”风俗盛行，刘喆为朔方民宿市集带来了“微澜山居”，以其清新原木作风、老诚院落以及崂山好意思景，填补了青岛杰作民宿的空缺。

2018年，“去民宿骤然时分”成为中产阶层消耗升级的代表，在选址尤为重要的市集环境下，刘喆将民宿开至海边，踏进于海的怀抱。

2021年，朴宿·场地开业。在地文化和空间好意思学完整地融入到了产物联想中，开业既爆红。

刚刚为止的五一假期，朴宿以平均入住率95%以上的获利“笑傲”民宿市集。在刘喆看来，朴宿之是以俘获游客芳心，在于赋予用户 “高价值感体验”。在夏天，朴宿为来宾准备非遗面塑、非遗簪花、手作风铃等活动；在冬天，围炉煮茶、欢聚跨年、烤栗子……

一齐走来，朴宿通过握住反覆无常，用新产物激励消耗者的簇新感，使“住在朴宿”与“小众品性度假活命神态”在消耗者心中变成融会的等号，塑造出专有的品牌钤记。

“咱们一直确信，民宿行业卷到终末一定不是‘卷价钱’，而是‘卷产物’与‘卷做事’。降价并不行成为优质客户聘用咱们的意义，反而会在一定程度上伤害品牌。”

02 “以慢为快”的经营蹊径

十年间，朴宿文旅走出青岛，从朔方南下，无间推出6家杰作民宿酒店、5家文脉·城市书斋，饰演着相接城市乡村和游客之间的“桥梁”扮装。

相较于许多民宿连锁品牌发展速率，十年，六家门店，朴宿文旅的措施并不算快。但这么的发展节律，合适刘喆一贯以来的理念——“以慢为快”。早在七年前的一次采访中，她提议，“这个时期找资金可能容易一些，但专科教授的东说念主如故很帮衬的，是以，脚步慢少量会更好。”

但是发展措施慢并不影响朴宿在民宿行业的亮点证据。朴宿各个门店不仅是土产货热点民宿榜常客，携程点评分也长年保握在4.7分以上，不错说是“叫座”又“叫好”。本年五一假时刻朴宿文旅一样取得了不俗的获利，朴宿·场地、朴宿·岛屿来信连气儿五天满房，旗下门店假期的入住率均达到90%-100%；抖音、小红书平台更是有繁密旅游达东说念主、“自来水”发布上千篇住宿体验贴，最高点赞4w+。

之是以取得如斯获利，离不开朴宿内容里的品牌经营理念。

早在10年前，朴宿·微澜山居珍贵面世，在经营了不到半年之后，刘喆团队就决定去除主东说念主化的民宿记号，走品牌经营的蹊径：以产物为基础，以品牌为中枢竞争力，打造“产物＋做事＋文化”的一体化品牌发展口头。

从第一家微澜山居起，朴宿慷慨于深度挖掘青岛原土文化，问候城市在地东说念主文。现在，朴宿文旅正运转以朴宿的立场在探索，如安在空间里将朴宿追求的立场让东说念主们澄莹的感知。

而取得本届「金狐奖·必打卡口碑榜」名称的「朴宿·场地」延续朴宿文旅一贯的品牌理念，在建德新安江探索度假新文化。

行动黄饶半岛技俩的中枢业态之一，「朴宿·场地」交融了宋朝好意思学、建德在地文化与自然资源，将原木、石材、植物及光影等当然与东说念主文元素融于技俩建筑认识中，打造出一个有生命力、会呼吸，与当然、东说念主文相对话地梦想空间。

「朴宿·场地」共有21间客房，分为“Nalanda 丧胆”、"Priya 真爱”、“Anika 玄妙"三栋。酒店配套国内首个乡村管理店“Arun"餐厅，除了客房和餐厅，Doha 茶肆、纷乱缘泳池以偏激他平静空间，各种细节都为了给游客打造逐个个千里稳餍足、刚刚好的住宿体验。

在刚刚为止的五一假期中，为了给来宾极致的度假体验，朴宿文旅推出了“宋式江南游”：应季时令好意思食、手作宠物石塑黏土、泳池飘舞冰茶、DIY初夏风铃……来宾体验到的不单是是休眠，更有江南民风文化内涵。

刘喆先容，由于朴宿文旅的经营口头、资源植入、社群措置、艺文活动、做事理念等依然成为一套完善的体系，「朴宿·场地」在此基础上沿用并皆集南边旅游市集进行升级。

除此除外，朴宿文旅还会依期创办“拾期”文艺活动，设立“朴宿有礼”活命好意思学产物，定制“朴宿文旅”东说念主性化旅宿流露等。

针对这套品牌营销叮嘱，刘喆共享了运营念念路——“优质生态资源+敷裕联想感的建筑+东说念主性化的极致旅宿体验+当地文化的综合挖掘和创意呈现+高加值旅游文创产物+特质农副产物”。其中，文创体系内涵盖了许多的产物，如小到明信片、柴烧的茶杯、带有青岛钤记的棒棒糖、对于青岛先容的文籍系列，大到对于青岛的展览……这些会在朴宿旗下各酒店展出、售卖、举办。

在发展逐渐尖锐化的民宿行业，同期伴跟着消耗升级，单体民宿发展极重的情况之下，为了进步抗打击力、加速品牌连锁化的经由，朴宿文旅以民宿行动基础，以文化为纽带，取得市集的长期喜欢。

03山中民宿走出洋门

2024年，是朴宿文旅走过的第十个年头。从青岛一处不为东说念主知的山中民宿，发展成为涵盖“旅宿+书斋+文创+EPC-O”四伟业务版本的寰宇著名文旅企业，万般奖项握住，也为多地乡村振兴带来了发展的新可能。这十年，适值亦然中国民宿行业十年的对照缩影。

显然，朴宿文旅的贪心远不啻当下，提到畴昔的发展，刘喆以为，“往常十年是产物体系化升级的十年，是探索“城市更新”与“乡村振兴”双向均衡的十年，畴昔将会是咱们品牌人人化的新十年。”

在本年龄首，朴宿文旅发出了“剑指国外”的决心——踏出洋门，落地日本北海说念。这片行将生根的地盘，是一派占地约200亩的位于北海说念二世古的大型度假区，神都雪。距离札幌机场省略2小时车程，2026年展望通车的新主线车站仅10分钟车程。

行动国内第一批、第一次走出洋门的民宿，朴宿文旅和大乐之野、飞蔦集、既下山、匠庐等多家国内头部民宿一说念，在这里打造一个雪之宿集。同期邀请了曾联想著名酒店坐忘林的日本著名联想师中山真琴狡计联想。

这里将成为中国宿集走出中国脉土乡村的第一步，也将是将中国乡村城市与世界关系在一说念的重要一步。朴宿辞世界留住中国元素，正如刘喆所说。“咱们要为跟多主义地，写下属于朴宿的情书，不啻在国内，也在国外。”

关系咱们 | contentlvmei@sohu-inc.com

民宿刘喆朴宿朴宿文旅青岛发布于：北京市声明：该文不雅点仅代表作家本东说念主，搜狐号系信息发布平台，搜狐仅提供信息存储空间做事。